L'intérêt de ce livre est de considérer les enseignes commerciales chinoises comme écritures exposées dans l'espace urbain. Pendant longtemps, les enseignes, en particulier dans le monde chinois, n'ont tout d'abord été considérées comme objet historique ou patrimonial et abordées en Chine sous l'angle des écritures publiques, les enseignes ont ensuite retenu l'attention des linguistes et des sémiologues durant ces dernières années, tant en France qu'en Chine. On ne peut que constater cependant l'absence d'un travail considérant l'enseigne commerciale chinoise à la fois dans ses structures et dans son fonctionnement social. Le présent travail souhaite contribuer, dans un esprit multidisciplinaire, à combler cette lacune. 
Liu Wengling

Fondation Cardinal Poupard

Créée par le Cardinal Paul Poupard, la Fondation souhaite faciliter la convergence entre les savoirs et à ce titre, a vocation d'aider à l'analyse des nouveaux enjeux posés par la finance contemporaine, notamment au regard de la crise actuelle. La Fondation a également pour objet de promouvoir le dialogue entre religions et entre les cultures.

Liu Wenling est chercheur à l'école des Hautes Études en sciences Sociales et spécialiste en sociolinguistique et anthropologie de l'écriture urbaine.