Neuromarketing y neuroeconomía, de Andrés Cisneros Enríquez (Ecoe Ediciones), es una guía para entender por qué el consumidor compra o abandona productos y servicios. Describe cómo el mercado se ve afectado por técnicas de neuromarketing y cómo envases, colores y campañas de impulso influyen en la decisión y en la recordación. Lectores de marketing, economía y negocios, especialmente adultos y jóvenes adultos, hallarán conceptos claros respaldados por investigación.

Su enfoque práctico transforma teoría en acción: convierte hallazgos de neurociencia en estrategias de producto, mensajes y pruebas de mercado. Incluye ejemplos y casos de uso, con pautas para investigaciones que midan atención y memoria del consumidor. Si buscas diferenciación con insights verificados, este libro te entrega el código emocional del comprador y te impulsa a convertir cada interacción en resultados medibles.

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