Publicidad: comunicación integral en marketing presenta, en un marco práctico y teórico, los fundamentos y las tendencias actuales de la publicidad dentro de la estrategia global de marketing. El libro reúne conceptos clave, modelos de mensaje y herramientas de planificación, con ejemplos aplicados al contexto latinoamericano. Aborda la organización de campañas, la gestión de presupuestos y las implicaciones éticas, legales y culturales que condicionan la publicidad.

Dirigido a adultos y jóvenes adultos interesados en marketing y comunicación, este libro de Treviño (3ª edición, ISBN 9789701066331) para McGraw-Hill es guía para diseñar campañas, coordinar esfuerzos entre anunciantes, agencias y medios, y evaluar resultados. Aporta metodologías prácticas, casos reales y una visión integrada del desarrollo de productos, promociones y relaciones públicas. Descubre cómo convertir ideas en campañas que conecten y impulsen ventas.

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